文/图 岳阳晚报全媒体记者 方芳
洞庭湖水晃呀晃，晃出了岳阳楼里的新花样！在第四届湖南旅游发展大会的热闹劲儿里，岳阳楼景区的“登斯楼也岳来岳好”“庆历饮子铺”“五朝楼观”“登斯楼也来杯拿铁小店”“楼与茶”“岳州非遗馆”……成了游客们扎堆的宝藏地。还有一出景区公交站，巨型“岳阳”立牌拔地而起，非遗剪纸配色与飞檐造型吸睛十足，已然成为游客必到的地标打卡点。有人在留言墙上写下“昔人临湖赋忧乐，今客凭栏饮春秋”。范仲淹笔下的《岳阳楼记》，真就被做成了能拿在手里、喝进嘴里的新潮玩意儿。岳阳楼文创团队正与岳阳楼景区协同推进升级工作，用年轻人的方式，给这座千年名楼续写新故事。
从“到此一游”到“深度游”：名楼破圈有妙招
“我们第一次走进岳阳楼景区时，看到的是稍显传统单一的旅游纪念品和缺乏互动的游览体验，以及行色匆匆的游客。”岳阳楼文创负责人黄文兵回忆起2020年刚入驻时的场景，“那时游客在楼内平均停留时间只有50分钟，大部分人拍完照就走，这个数据刺痛了团队。”
如何让千年名楼从“到此一游”的打卡地，变成能让人慢下来、沉进去的文化体验场？
他们从梳理文脉开始，耗时半载深入钻研自南北朝至清代跨越千年的“楼”与“记”，发现岳阳楼不仅是建筑实体，更是承载着华夏文人精神图腾的文化符号。范仲淹的《岳阳楼记》绝非“孤勇者”，而是历代“登楼观湖”文化的巅峰之作——它既承继了李白“楼观岳阳尽，川迥洞庭开”的壮阔意境，又升华了孟浩然“气蒸云梦泽，波撼岳阳城”的雄浑气魄，将“达则兼济天下”的儒家理想与“天人合一”的哲学观熔铸于“先忧后乐”的家国情怀中。
“就像范仲淹吸收了前人的智慧写下‘先忧后乐’，我们也想把这些散落的文化珍珠串成线。”黄文兵翻开案头的《岳阳诗词集成》，指尖划过“楼观岳阳尽，川迥洞庭开”的诗句，“这就是我们‘楼观’‘楼记’‘非遗’三条产品线的灵感来源。”
当老建筑遇上新花样：打卡点里藏“古今对话”
穿过“大美江湖”景观带，“岳来岳好”互动装置超吸睛。装置里面还能放烟花。字体采用毛主席字体表达“岳来岳好”主题，红通通的大字像岳阳楼的飞檐，藏着“衔远山，吞长江”的气势。游客在这儿贴便签许愿，和古代文人登楼题诗一个味儿，千年文脉就这么续上了。
庆历饮子铺和咖啡邮局更是绝！“洞庭春”拿铁杯套印着孟浩然的诗，喝口咖啡，千年前的诗意和现在的悠闲碰了个杯。窗边的“时光邮筒”旁，仿古信笺带着云纹暗刻，拿起笔写信，就像在和古代诗人唠嗑。八角亭旁以榫卯结构复原的木质小屋，重现了《东京梦华录》中的市井茶韵：青砖地氤氲着水汽，灯笼在梁枋间摇曳，陶罐里煨着乌梅紫苏饮。参照南宋《事林广记》复原的十二味古方，以沉香木碾研磨药材，配以洞庭时令鲜果，再现李清照词中“瑞脑销金兽”的雅致。游人不妨身着宋制襦裙，在直棂窗前细品一盏洛神乌梅饮，让千年风雅在唇齿间流转。
“岳小楼”的双面人生：爆款背后有烦恼
“岳小楼”IP形象以岳阳楼为核心灵感载体，萃取建筑“飞檐斗拱”的灵动轮廓、“洞庭湖畔”的地理标识，结合巴陵文化的千年积淀，塑造出兼具历史厚重感与青春活力的文化符号。曾经大家只知道“洞庭君”，现在“岳小楼”的表情包下载量近100万次，并成为第四届湖南旅游发展大会IP形象之一，年轻人用她吐槽加班之“忧”，分享快乐之“乐”，传统文化就这么走进了聊天框里。
但文创人的创意从未停止。“大美江湖楼观洞庭”系列产品与主题融入，五朝楼观盲盒、古楼栀香冰箱贴、楼观洞庭书签、楼韵华章手持镜、夜上层楼亮灯冰箱贴……相继面世。
团队辛辛苦苦研发半年的“夜上层楼”发光冰箱贴，上线一周，淘宝冒出20多个盗版。
情怀与面包的博弈：用热爱照亮前路
黄文兵看着《岳阳楼记》里“越明年，政通人和，百废具兴，乃重修岳阳楼”，感慨道：“滕子京当年重修岳阳楼，何尝不是一次文化创新？我们今天做的，是用这个时代的语言，续写属于岳阳楼的新传奇。想起以前在上海做设计，甲方只盯着赚钱；现在站在岳阳楼下，就想让更多人读懂这里的故事。”
南极潇湘下，最佳商业小店一直生意火爆，黄文兵却大手一挥，改成“小楼驿站”服务区，免费为游客提供相关配套服务。“虽然前期投了1000多万元，还连续3年亏损，但游客停留时间翻倍，文创转化率持续增长，实现了国有资产保值增值。”黄文兵算过账，得6—7年才能回本。望着排队拍照的年轻人，黄文兵充满了信心，“你瞧，他们愿意为这些新体验驻足停留，而且岳阳楼景区及周边正在涌现越来越多优质的新业态，这些都是希望！”
从“路过”到“记住”：文旅升级永不停
“旅发大会不是终点，而是开始！”黄文兵说。以前游客来只看楼，现在能逛非遗馆、喝茶、寄文创明信片。但怎么让大家住下来、再来？答案或许就在一杯茶的温度里，在冰箱贴的小细节里，在把“先忧后乐”翻译成年轻人能懂的语言里。
湖风轻轻吹过飞檐，翻动着打卡墙上的便签。“愿天下无疫”的朴实愿望，“先搞钱后忧乐”的幽默调侃，都和范仲淹的精神悄悄共鸣。这就是文创的魔力，让老建筑不再冷冰冰，而是带着温度“活”在当下。
当明天的太阳再次照亮洞庭湖，岳阳楼又会冒出啥新故事？咱们拭目以待！
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