作为中国“首发经济”的策源地，上海正以持续创新的商业生态引领行业发展。上海市商务委发布的数据显示，2025年1至5月，上海新增首店365家，其中全球及亚洲首店10家，高能级首店占比近20%。这一蓬勃发展态势，充分印证了上海作为国际品牌入华首选门户的战略地位。
在市场细分与行业转型的双重驱动下，“首店”“首发”已不仅是渠道拓展的单点动作，还是品牌以场景化、沉浸式方式融入城市叙事，联结本土消费者的关键触点。
H&M风格之邸全景
9月9日，H&M在上海揭幕全面焕新后的全国最大旗舰店“HOUSE OF H&M”(H&M风格之邸)，为高雅时尚的淮海中路再添一座时尚地标。作为全国首家H&M品牌体验中心，这一3000平方米的复合零售空间不仅汇集女装、男装、青少年装、童装及H&M Move运动装，更推出了全国首个专注于H&M家居系列的H&M HOME概念店，还跨界引入咖啡店、花店、展示空间与直播间，将时尚零售与生活方式场景深度融合。
凭借其全品类产品组合，“HOUSE OF H&M”为消费者打造出丰富且独具一格的品牌体验，也让品牌能够更敏捷地响应市场需求，洞察消费者偏好，并通过创新生态内容与本土消费者同频，与城市生活共振，为其在华布局再添浓墨一笔。
揭幕H&M“新家”，探寻沪上时尚新地标
在中文语境中，“邸”意味着一处雅致而富有生活气息的居所；若将H&M比作一位时尚实践者，那么“风格之邸”便是“它”与消费者分享美学灵感与生活态度的都会社区，也象征着品牌对零售模式的一次全新探索。
整栋独立建筑坐落于上海淮海路，3000平方米的零售空间在城市繁华中敞开一隅别致天地。透过玻璃观光电梯，消费者可以俯瞰淮海路熙攘街景，而店内则以多元分区串联起家居、咖啡、花艺、艺术与互动体验，织就一个层次丰富、充满惊喜的生活场景。
与此同时，这里也将成为H&M大中华区零售总部的全新驻地，办公空间设于店铺上层。“新家”的落成，让H&M更加贴近消费者，为品牌发展带来源源不断的灵感和动力。
走进“HOUSE OF H&M”，沉浸式的空间叙事缓缓展开。全国首家H&M HOME 线下概念店同期亮相，以北欧生活方式为灵感，甄选兼具美学与品质的家居精品，营造自在而富有格调的生活氛围。H&M&Café则在咖啡香气中延展出一份悠闲气息，菜单与限量周边的细节设计亦与品牌美学一脉相承。
H&M风格之邸内部多元空间全景-H&M&SPACE展示空间
盛放的花艺陈列与明亮玻璃形成互动，H&M花店将自然气息引入空间，使视觉与嗅觉同时沉浸于流动的季节之美。H&M&SPACE展示空间，在开业期间更将首度揭幕H&M Studio近年精选典藏系列——每一件均来自品牌珍贵档案库，完整呈现H&M Studio在剪裁实验、材质革新与风格突破上的标志性轨迹。全年持续更新的主题展览，艺术文化元素的注入，则吸引不同圈层人群相聚于此。
H&M风格之邸内部多元空间全景
店内设立的透明玻璃直播间，依托抖音新开通的“HOUSE OF H&M”账号运营，打通了线上与线下的即时互动，明星、KOL与创作者将在此与线上观众展开对话，感受H&M关于时尚、创意与可持续的精神表达。
在这里，购物只是开端。品牌通过旗舰店传递情绪与体验，向消费者提供超越商品本身的深度联结，令“HOUSE OF H&M”成为汇聚潮流、文化与社交的城市时尚地标。
升级零售策略，加强对中国市场的投入
近年来，中国时尚消费市场进入线下零售的“新陈代谢”阶段。随着电商与多元消费渠道的快速发展，传统门店“卖货”功能逐渐让位于体验与情绪的联结，创新型、体验型的多元零售空间，成为时尚行业的未来方向。
作为H&M在中国投资的起点，上海再次成为品牌零售升级的重要城市。全新推出的“HOUSE OF H&M”，正是时尚零售行业重押旗舰店零售模式的又一例证。
对H&M而言，“HOUSE OF H&M”不仅是物理空间的拓展，更是品牌价值的具象呈现。通过精心的空间美学与体验设计，门店超越了单纯的商品陈列，以互动内容和情感联结加深消费者认知与品牌黏性。在这家旗舰店中，H&M将可持续时尚理念融入日常消费，并通过本地化研发与多元品类满足中国消费者的多样需求。
这一转型升级的背后，是H&M对中国大陆业务的审视与思考。H&M集团零售大中华区总裁司懿德先生（Saed El-Achkar）表示：“中国是H&M至关重要的战略市场。2007年，H&M从上海淮海路进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店、并命名为‘HOUSE OF H&M’，这背后是H&M对中国市场的长期承诺。同时，H&M大中华区总部也落址于此，它将成为我们联结市场、贴近消费者的关键触点，助力H&M真正实现‘让时尚服务于大众’。”
门店一直以来都是H&M与市场沟通的关键连接点。2025年5月，位于北京朝阳门外悠唐购物中心的新店盛大开业，以超过1500平方米的开阔空间，为消费者营造舒适多元的购物体验。紧随其后，8月26日和28日，H&M位于深圳的大悦城门店以及深圳焕新店启幕。作为品牌在华南地区规模最大的旗舰店，深圳1234space旗舰店以1764平方米的简约通透空间汇集男装、女装及青少年装全品类潮流单品，为消费者勾勒出前沿的时尚生活场景。未来，H&M还将持续焕新升级更多潜力门店，打造更具活力与创意的时尚地标，进一步巩固其市场影响力。
中国市场数字化程度全球领先，为国际品牌提供了高效的销售与品牌建设渠道，并推动时尚消费呈现出多元化需求与全渠道融合的双重趋势
在此趋势之下，H&M积极参与了今年上海“五五购物节”及南京路商圈主题活动，通过限时特惠与新品发布引领春夏时尚风潮，有效激发市场消费活力。6月，H&M天猫官方旗舰店及直播间同步开展618年中盛典，以“夏至光谱”为主题，通过六小时沉浸式直播，为消费者带来线上线下联动的创新购物体验。
H&M在产品创新、市场布局与全渠道融合方面的努力已逐步显现成效。
据H&M2025财年第二季度及上半年财报显示，2025年上半年集团净销售额达到1,120.47亿瑞典克朗，同比增长1%；营业利润为71.17亿瑞典克朗，税后净利润为45.41亿瑞典克朗。其中，同店净销售额实现3%的同比增长。
国际品牌持续加码中国市场，看中的是这里庞大的消费规模和巨大的增长潜力。通过布局数字渠道与升级旗舰店体验，H&M不断强化全域营销能力，推动零售体验全面焕新，进一步巩固其在中国市场的竞争优势。未来，H&M将以更多优质的产品与服务，为中国消费者创造更多优质购物体验与生活惊喜。
劳理
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